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你给618投资了多少
2019-06-25 易猫天下 84

  “剁手一直爽,一直剁手一直爽”

  2019年的618比以往任何时候都更加猛烈。除了在我们眼前呈现的销量飞速上升之外,其背后的一切也经历了新的变化。

  该记录不断刷新

  众所周知,作为京东的周年纪念日,618一直都是京东的主场。在2018年之前,京东一直是在自己和自己竞争,刷新了之前的618的记录。然而,从今年年初开始,京东不再唱独角戏,天猫和拼多多等电商平台开始加入,与京东正面拼刺刀。

  据京东今日公布的数据显示,从2019年6月1日零点到18日24点,京东618十六周年累计订单金额达到2015亿元。这个数字在2018年仅为1592亿元人民币,2017年为1199亿元人民币。一年的大变化足以看出京东的收益非常快。

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  以家用电器为例,从6月1日到18日,京东家用电器售出3000多元以上的扫地机器人、窗户清洗机及其他除尘产品,营业额超过200%;2000多元以上高端护发产品产品销量同比增长220%;家用洗碗机的销售与灭菌和干燥等大容量超快速洗涤功能用品同比增加了五倍。

  另一方面,天猫也不甘示弱。

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  根据官方数据,天猫618仅开始1小时,交易量就已超过去年的战果。与此同时,国内外数百家品牌的营业额均超过去年双十一,超过110个品牌的营业额超过1亿。

  其中,阿里的聚划算为各大品牌带来3亿多新客户,天天特卖带来了4.2亿个订单。

  而在另一边,拼多多在整个618期间,完成了超过11亿份订单,GMV同比增长超过300%。值得一提的是,拼多多还启动了100亿现金补贴计划,将10000款产品补贴到整个网络的最低价格。

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  大家都觉得自去年年底以来,刘强东很少出现在公众视线中,即使在618年年中的盛宴中,他也不曾出现。经常出现在我们面前的是一个叫徐磊的年轻人。目前,他的职位是京东零售集团的轮值CEO和618的创始人。

  在天猫方面,则是85后蒋凡在今年3月份开始担任天猫、淘宝总裁,经营阿里的两张王牌。

  而拼多多的黄铮,相信大家都很熟悉。在他的带领之下,仅成立三年的拼多多就已经成功赴美上市,成为了继阿里和京东之后的又一电商强者。

  显然,在未来的很长一段时间里,这三个年轻人也将在电子商务战场上相遇。

  在往年,电子商务平台将更多地关注一线和二线城市。今年,各电商平台都专注于下沉市场当中。

  原因在于,一方面,由于市场已经饱和,所有主要平台都需要寻找新的增量,而消费量大的三,四线城市是不错的选择。另一方面,下沉市场中崛起的拼多多也证实了这一点。

  因此,我们可以看到,在这618中,淘宝网增加了天天特卖,而京东也推出了“拼购”活动。而拼多多,它举办了100亿补贴计划,最低价格是进行的。

  今年是电子商务直播的第一年,这个剧本也加入了618。以京东为例,在618期间,它已经与快手和斗鱼等平台合作,并通过网红主播带货的形式抢占用户心智,进一步促成交易的完成。

  总的来说,今年的618还是有很多变化的。从每个电商平台的行动来看,下沉市场和直播卖货在未来很长一段时间里,都将是各家重点发力之一。

 

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