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从内容到流量爆发,你得注意这几点
2019-06-12 易猫天下 64

  渠道核心:如何多产生爆文

  1.持续探索爆文逻辑,在标题、图片、内容结构等层面进行优化。

  2.建议产出更大基数的内容,增加爆文几率。

  3.通过数据运营,做好文章投放初期的赛马阶段,以争取更多前台浮现几率,增加爆文几率。

  渠道策略之发现好货

  渠道总结

  内容导购性质频道,为追求生活品质的中高端消费者,拓展消费认知,发现并挖掘有品质、有调的商品。

  渠道策略

  发现好货经验长文对产品进行深度测评,深度种草。

  发现单品需抢占新品上市,利用大IP媒体号背书,加速浮现。

  渠道核心:深度种草内容如何去做

  1、针对用户购买决策痛点,给出解决方案的”经验长文“。

  2、用深度爆文的“经验长文(评测类)”去提报更好的资源位。

  3、好货单品的核心卖点的准确掌握,关键词的优化提炼必不可少。

  渠道策略之会买专辑

  渠道总结

  通过对各个价位段好口碑产品的挖掘,按照主题、场景等维度,对商品进行整理和分类,降低用户筛选成本,引导用户购物。

  渠道策略

  持续输出渠道内容,内容的深度和广度都需要足够,以达到可观的进店和转化。

  渠道核心:如何提高垂直人群曝光量

  研究渠道阅读量高的原因后,针对推广,我们提出以下建议:

  1.结合当前时间节点(热点)产出内容。

  2.由于针对高垂直度人群,内容需要高度契合人群需求。

  渠道策略之排行榜

  渠道总结

  首页二屏核心频道,根据用户类目偏好,结合权威算法逻辑,为用户推荐数字榜单和内容榜单,解决用户决策困难的痛点,提升决策效率。

  渠道策略

  排行榜投放数量应加大,通过算法达到增量曝光,增加进店及转化。

  通过运营手段,增大排行榜渠道浮现几率,出现在各个商品详情页的上端,提升消费者的转化导流。

  渠道核心:如何做好内容包装

  研究渠道阅读量高的原因后,我们提出以下建议:

  1、从多角度对内容进行输出,效果更好。

  2、从多功能进行击破。

  3、分场景、人群进行内容细分。

  渠道策略之私域活动

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  活动总结

  私域盖楼活动,需要提前预估参与人数,以便规划盖楼的抽奖合理性,使得流量有效最大化。

  活动策略

  排盖楼活动应提前规划,留足够的预热时间,便于炒热话题,增加引流入口(私域、动态、站外等),便于流量的多项进入。

  活动核心:如何做好内容包装

  研究活动阅读量高的原因后,我们提出以下建议:

  1、活动的利益点与商品的主推品有较强的相关性。

  2、从回复内容短语or关键词与主推品的相关性,加深用户记忆点。

  3、活动链路简短,流程清晰,让用户方便参与。

  4、后期送礼的用户回流加固,强化店铺长效收割活动。

  渠道策略之直播

  渠道总结

  直播中调动观众主动参与,从而形成有效的信息交互,使得品牌和产品信息深度触及用户,其展现形式丰富多样,抽奖/互动投票等。

  直播策略

  预热:好礼相送,通知直播时间。

  直播中:从不同角度讲解产品的卖点,而且是独一无二的。直播期间抽取消费者赠送周边小礼物。

  互动:提问相关问题,用户参与即可获得奖励。

  直播核心:台本与控场

  执行直播收看高的原因后,我们提出以下建议:

  1、开场介绍所有产品。

  2、主播讲解产品要生动。

  3、粉丝弹幕提问,可品牌自行安排问题引导。

  4、直述产品卖点,导流进店。

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