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下一个风口:Vlog风潮正在慢慢入侵
2019-04-03 易猫天下 118

  在经历了2017-2018年两年的群雄逐鹿,当前,短视频逐渐进入沉淀稳定期。在流量高压的短视频下半场,宛如一股清流,“Vlog热潮”来了。在今年的全国两会上,在5G+4K加持下,央视网推出的《我的上会Vlog:记录政协新闻发布会》、人民网推出的《两会夜归人:当两会遇见Vlog》、环球网推出的《两会Vlog:文艺界的政协委员们都谈了什么》等都收获了不菲的流量。此外,腾讯新闻、新浪微博、微视App等平台,同步发起“拜托了两会”全媒体Vlog短视频话题征集,让电视栏目的融合社交互动从“文字博客”进阶为“视频博客”,Vlog,会成为5G时代的下一个短视频风口吗?

 

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  突破小众圈层Vlog走进国内视野
  Vlog即是“video+blog”的合称,简单来说就是“视频博客”,也可以称作“视频网络日志”。相较于快手、抖音等市面上的短视频产品控制在15秒到1分钟左右,意在“返璞归真,展现镜头后真实”的Vlog将时间控制在5到15分钟不等,发布的内容可以是参加大型活动的记录,也可以是旅行、美食开箱测评等日常生活琐事的集合。
  尽管有抖音、快手这样的行业标杆产品,Vlog这种类似过去Blog日记,借助视频剪辑真实呈现的作品自去年下半年起,开始在国内逐渐突破小众圈层,获得更多的流量。
  近30天的百度搜索指数显示,Vlog整体日均值9432,移动日均值7355,而在2016年7月以前,关于Vlog的搜索近乎是一条直线。易观新媒体行业分析师马世聪在接受记者采访时说,“2017-2018年,短视频内容市场快速发展,内容创作者、平台方都在不断致力于拓展更丰富、细分的内容品类。平台也好,内容创作者也好,都开始把目光聚集到Vlog这一边。”
  平台悄悄入局内容变现是关键
  在短视频行业下半场,面对流量高压的前提下,微博和哔哩哔哩(bilibili)在2018年下半年动作频频。微博先是于9月发布了“Vlog博主召集令”,对官方认证的Vlogger予以扶持,后又宣布成立Vlog学院和配套导师团队。bilibili于12月发起了30天Vlog挑战,吸引各区UP主参加,又使得Vlog概念在UP主和普通人中进一步扩散。
  除了微博、bilibili等头部平台把Vlog作为吸引流量的内容品类之一,风起时,可以收割一波流量外,一闪、VUE、美拍、猫饼等在发展早期只是移动端视频剪辑工具的平台也接连入局Vlog。2018年春节,一闪发起了“一分钟”创意挑战,邀请用户拍摄一个60秒的Vlog来讲述自己的春节故事。一闪新版本中,加入了Vlog剪辑功能,并开设了Vlog专区。作为头部的Vloger来说,在镜头语言这种视频化的表达上凭借专业的技巧、新颖的表达方式,更容易引起粉丝的共鸣。
  更重要的是,在多数人看来,Vlog的产品推荐,更像是一种私人分享或测评,基于此,对于消费者来说,植入感会较低,更容易被接受。
  2018年清明前夕,OPPOR15新机发布时,多位Vlogger相继以OPPOR15手机为主题拍摄了Vlog广告,且各自拍摄的角度和内容都不尽相同。不仅如此,路易威登、携程旅游、戴森等品牌都陆续和Vlogger们展开了合作。
  短视频社区产品有望成未来主流
  内人士分析,2019年5G来临前后,随着流量费用降低,会兴起一波新的短视频潮,与此同时,国内的Vlog潮也会随之慢涌上岸。
  而在这波浪潮中,视频将成为越来越主流的社区交互方式,这已经是许多社区产品非常笃定的未来。此前,一众社交产品类似VUE、一闪等都纷纷定位Vlog内容社区,希望趁着红利期分一杯羹。
  新增的社区,VUE将原版本中“发现”模块升级为完整社区,其中社区包涵“综合、美食、旅行、摄影、宠物、日常”等6个垂直频道,用户可将制作好的视频根据不同主题上传至频道内,成为博客主。而在社区的视频下,用户之间可以进行交流与互动。
  平台创造了风口,风口也可能是昙花一现。
  业内人士认为,这种更有生活感,更加接地气的模式无疑是观众最容易接受的创新方式之一,但是如何利用有限的时间去提升自己视频的精彩程度,使其流量得以变现,这仍然是一个需要去探索的过程,毕竟目前的Vlog并未形成一个生态闭环。

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