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2019年,天猫国际三大战略构建全球供应链网
2019-03-29 易猫天下 46

  3月21日,天猫国际在全球商家大会上发布了2019年三大重点战略:升级直营业务,与平台业务一起组建“双轮驱动”模式赋能全球品牌;打造海外仓直购新模式,为海外“小而美”品牌构建全球供应链网;与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合,扩宽内容触达渠道,与多机构建立达人机制,为全球品牌打造内容化营销阵地。
  成为进口消费第一平台天猫国际计划覆盖全球120多个国家和地区
  阿里巴巴在首届中国进口博览会上承诺未来5年进口2000亿美元,为了落实这一目标,天猫国际已成立北美、欧洲、亚太、东南亚、澳新等全球6大采购中心,未来5年将重点在这些区域引进相关品牌和产品。
  截至目前,天猫国际共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场,其中8成以上是首次入华。未来5年,天猫国际计划覆盖超过120个国家和地区。
  接下来,天猫国际还将加速全球产业带的拓展落地,将欧洲彩妆、马来西亚泰国滋补保健、西班牙头皮精华、新西兰蜂蜜、澳洲奶制品,日本母婴、韩国护肤以及卢旺达咖啡等全球10大特色产业带产品引入中国。
  直营+平台、海外仓组网与内容生态三大战略升级,赋能全球品牌
  天猫国际2019年将推进三大战略落地,加速进口消费发展。一是升级天猫国际的直营业务,与平台业务一起实现“双轮驱动”赋能全球品牌;二是打造海外仓直购新模式,为全球“小而美”品牌构建全球供应链网络;三是与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合,扩宽内容触达渠道,与机构建立达人机制,为全球品牌打造内容化营销阵地。

 

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  “今年,平台和直营两大业务将一同走向品牌,组成为全球品牌服务的‘双轮‘,驱动其在中国市场的快速发展。平台模式将继续发挥市场趋势分析,人群洞察与重塑,消费和全链路运营,全域营销四大能力,通过数据赋能全球品牌。”刘鹏说,其中,直营模式升级尤为显现,新开设“进口超市”和“妙颜社”两大直营卖场,以及母婴,时尚,美家三家直营店。通过这五大场景的垂直和精细化运营,更好地帮助海外品牌沉淀消费数据,打造业绩高速增长渠道和品牌建设基站。
  据了解,天猫国际进口超市将于今年5月即将上线。2019年,天猫国际还将打造海外仓直购新模式,构建全球供应链网,为“小而美”的海外品牌提供一条高效的绿色通道快速进入中国市场。
  三四线城市进口消费迅速崛起个性化消费催生进口大市场
  海外品牌的不断涌入,购买体验和物流体验不断提升,进口消费的人群也在迅速增长。天猫国际的数据显示,进口消费群体的年龄跨度持续扩大。目前,70后、80后已成为跨境消费核心群体,以90后、00后为代表的年轻消费群体也正在迅速崛起,为进口消费增长注入了强劲的原生动力。
  除沿海一二线大城市外,以南宁、贵阳为代表的中西部三四五线城市的进口消费发展迅猛,成交占比持续攀升,“小镇青年“的消费升级,进口消费以个性化的需求为特征,也催生了跨境消费新市场。

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