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单身人群消费暴涨,“单身经济”悄然上线
2019-03-14 易猫天下 15

  国金证券一份研报指出,年轻的单身群体正成为未来中国消费趋势变化的重要风向标。2017年全国单身人群已达2.2亿人,占总人口15%左右。单身群体主要位于一线城市,TMT行业成“重灾区”。寻求便利、悦己、精神寄托和自我提升是单身群体的主要消费方向。你怎么看待这一现象?
  说实在国金证券的这份研究报告已经在中国互联网界,引发了一个巨大的讨论热潮,其实这整件事来看并不让人感觉意外,单身经济其实早就已经开始崛起了,只是国金证券将它作为总结提炼出来而已。

 

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  我们能够看到所谓单身经济是随着经济的发展,大量的年轻人开始进行城镇化的转移。一方面年轻人的本身学历水平正在不断提升,随着学习时间的延长,很多人的单身时间也因此延长,我们能够看到硕士博士这样子的高学历毕业生,他们的单身时间远比学历比较低的同龄人要长的多。另一方面则是城镇化的转移,大量的年轻人从农村以及三四线城市转移到了一二线热点城市。最终实际产生的结果就是,单身人群开始呈现出大量爆发的趋势。由于我们知道所谓单身人群在某种程度上代表的是比较强大的消费能力,所以单身经济的一个消费崛起也就变得非常明显。
  对于单身经济而言,其消费趋势国金证券已经给出了很多的研究。我们可以把这些研究进行一定的归纳整理和总结分析。
  首先,单身人群花钱方式并不是为家庭花钱,更多的时候为自己花钱。随着消费主义思维在全中国的一个盛行,单身人群受到消费主义思维的影响是更加深刻的,特别是现在有互联网传媒所带来的各种消费的一个热点,让很多消费需求在无中产生。举例来说,也许在前几十年的过程中,虽然已经有单身人群的存在了,但是单身人群购买东西的方式还是比较简单的,一般也就是以商场购物为主。现在互联网媒体加上电子商务的盛行,最终引爆了单身人群的消费模式,像互联网的知名社群网站小红书就成为一个非常大的消费引领热潮,无数的年轻单身女性,将自己的目光聚焦在小红书上,从而从小红书引爆了大量的网红消费。
  其次则是从消费心理学的角度来说,由于单身人群是一个单身的状态,对于他们来说如何能够让自己平时的沟通和交流不再那么孤独?花钱买寄托也就成为了单身人群重要的一个方向,无论是最近宠物经济的崛起还是电竞产业的崛起,都是单身经济的一个重要发展方向。而像最近阿里巴巴花巨资入股哔哩哔哩也是同样的一个发展逻辑。
  第三则是单身人群其实普遍面临着对未来的焦虑,而这种焦虑也引爆了知识付费的一个快速崛起,大量跟支付费跟继续教育有关的产业开始蓬勃发展。比如说类似于英语流利说这样子的网站,正好看中了年轻人职场充电的需要,成为了一个知识付费的重要阵地。罗振宇的得到同样扮演着类似的作用,与之相似的还有喜马拉雅以及现在日益发展的职业教育。
  所以我们看到的是单身经济,从某种意义上来说,就是单身人群出现之后所形成的非常特殊的经济类型,而这个经济类型随着中国单身人数的一个增加还在有不断增长的趋势。

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