当前位置:首页 > 行内资讯 > 行业热点新闻 > 文章正文
由D&G风波引发的思考,品牌经营还须爱惜羽毛
2018-11-25 易猫天下 102

      前几日,意大利奢侈品牌杜嘉班纳D&G高管涉嫌辱华事件引起了广泛热议。原因是D&G将在中国举办大秀,但在其发布的广告里,将筷子形容为两根小棍子一样的餐具,且广告模特表情表现十分夸张。有网友私信设计师抗议广告内容有所不妥,结果遭到设计师发文辱骂,称中国为“屎一样的国家”。此事件一出,从华人明星,到模特团队,再到普通消费者,大家纷纷自发抵制了此次D&G大秀。随后,设计师及其公司多次发文道歉,但是遗憾的是,道歉声明并未见其诚意,因此国人并不买账,事件一再发酵。

 

      舆论的不断升温,已直接影响到该品牌在华的核心利益。D&G设计师辱华事件继续发酵,中国在线销售渠道几乎被全部切断。中国三大电商巨头天猫、京东和苏宁易购,以及网易考拉、奢侈品电商寺库、唯品会、1号店、海外购物平台洋码头,八家经营奢侈品业务的中国主流电商平台均已下架了所有与D&G品牌相关产品的销售。这意味着,除D&G中国官网外,该品牌在中国地区的重要电商销售渠道未来几乎将被全部切断。

 

      无独有偶,奢饰品品牌辱华事件近年来屡屡被爆。就在不久前,巴黎世家辱华事件还历历在目,尽管巴黎世家承诺会对当时发生的事情进行调查,但是我们并没有等来那一份调查结果。虽然有明星已经开始穿上了巴黎世家的新品,但是该品牌的热度已经不像原来那么的火热了。

 

      这并不是著名品牌辱华事件的全部,这仅仅是其中两起引起广泛热议的。但是从中我们或许能够看出一些更为深层次的重要东西。按照中国人的购买力,谁又敢轻视中国市场呢?中国,一个在世界上都举足轻重的消费市场。各大品牌似乎已经形成了一个共识,谁掌握了中国市场,谁就能够在销售战中得到一席之地。

 

      国际奢饰品品牌近年来纷纷将自己的战略重点倾向中国市场,D&G的此次大秀也旨在要将自己的产品推广出去,为此不惜花费大量的人力物力,请来众多明星到场。但是如果只在表面上做做文章,嘴上宣称自己热爱中国,其实内心仍然保持着傲慢的态度,长此以往,又怎么不会出事呢?这对于一个成熟的品牌来说,是一种十分不专业的态度,简直和他们百年来的积累背道而驰。

 

       或许工艺的累积,新颖的设计和对品质的追求能够让一个品牌受到欢迎,甚至经久不衰,但是傲慢而又强硬的态度势必会毁去自己的长城。一个品牌如果能够轻易忘记是什么使得自己成功,那么跌落云端也就是一朝一夕的事情。狂妄无知不是态度,谦虚勤勉方才长久。

 

      品牌经营不易,多年口碑毁于一旦却很简单。有些事情约定俗成,自有一条“道德准线”。做生意就像做人,你用什么样的态度对待消费者,就会得到什么。奉劝商家爱惜羽毛,注重自己的品牌经营,不要轻易的跨过雷区。


  • 资质认证 服务商100%实名审核认证
  • 支付安全 平安银行全程监督
  • 明码标价 发布行业指导价
  • 售后无忧 服务出现问题管家全程跟进