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天猫国际推出新产品促销活动
2019-12-23 易猫天下 171


易猫天下


        已近年底,阿里巴巴的跨境电子商务专门网站天猫国际收集了来自100多个天猫国际品牌的“速效美容”产品,包括从洗脸用具到流行小玩意的所有东西,例如“瘦脸”腰带和电子刮刀,分别用于下巴和毛孔。

        

        新的每月促销活动是一项新的内容营销计划的一部分,该计划旨在通过帮助刚进入中国的中小型企业和品牌推广其最新产品来培育它们。天猫国际计划被称为“全球发现日”,策划围绕特定消费者痛点的一系列产品和内容,这些痛点是根据母公司阿里巴巴集团的分析见解确定的。


化妆品

        

        这项活动是在天猫扩展其工具以帮助国际品牌管理其进入世界第二大经济体并与消费者互动的同时进行的。该平台目前托管来自78个国家和地区的4,300多个类别的22,000个品牌。对于其中80%以上的品牌来说,天猫是他们首次进入中国。今年早些时候,它推出了“ 天猫海外配送 –一种低成本,低风险的解决方案,供品牌商在完全进入中国之前测试水域并调整其进入市场的战略。它还将品牌与当地有影响力的明星联系在一起,以帮助他们通过实时流媒体吸引新的消费者。8月,真人秀电视明星金·卡戴珊(Kim Kardashian) 她与中国流行的流媒体直播者Viya Huang合作,通过广播播出了她的同名香水,吸引了1300万观众。

        

        “天猫环球已成为外国品牌进入中国并迅速在年轻消费者中曝光的重要门户,”平台副总经理叶正灿说。“我们一直在寻找更多方法来帮助他们将产品展示在中国观众面前,并建立更深的联系。”

        

        他补充说:“这不仅要满足需求,还要创造新的需求并帮助品牌取得新的进展。”


天猫国际

        

        叶说,全球发现日有助于实现这一目标。他补充说,尽管许多国际品牌拥有强大的品牌故事和产品,但并非所有人都具备成功的中国电子商务市场经验和早期促销渠道。

        

        强生和雀巢等跨国公司,以及美容品牌Drunk Elephant和BCL等较小的新兴公司,已经利用天猫的解决方案为聪明的年轻消费者带来惊喜,这些产品可以解决日常问题。在9月份在天猫国际(Tmall Global)开设了一家商店后,醉象在全球返校季期间利用全球发现日(New Discovery Day)向注重美容的学生推广了其Little Little护肤套装。此举吸引了227,000名新粉丝,并帮助该品牌在其首个天猫11.11全球购物节期间实现了超过626万元人民币(891,800美元)的商品总销量。


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