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天猫双十一晚会有哪些看点?
2019-10-28 易猫天下 33

        

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        10月21日,阿里在杭州举办了天猫双11晚会。据悉,2019天猫双11狂欢夜(以下简称猫晚)第一次增加白天时段,为观众提供全天候的极端狂欢体验。

        

        这是今年双11的第一次官方宣传活动,你觉得有点措手不及吗?618刚过,双11这么快就来了吗?


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        事实上,九月份双十一的报名通道就开启了招商,现在逐渐进入备战阶段了!

        

        阿里巴巴营销平台总经理家洛

        

        “双11是全年品牌成长最重要的机会,而猫晚则是品牌对消费者影响的亮点。“天猫双11全球嘉年华,淘宝及天猫总裁刘博说。他相信,今年的猫晚必将为用户和天猫创造新的记录。


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        01推广产品效果的四个策略

        

        今年猫晚亮点很多,玩了很多升级玩法。通过利用猫晚IP,以帮助开拓品牌营销,这是猫晚营销策略和价值的核心,而粉丝经济、媒体聚合、人群破圈、数据赋能成为实现这一效果的几个举措。


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        02关注下沉市场,利用直播带货

        

        猫晚将增加公益环节,参加晚会的明星将是全国贫困县农副产品的“代言”,通过现场送货上门实现“精准扶贫”。"我希望这不仅是一个嘉年华视觉盛宴,而且是一个具有社会责任感的聚会。”蔺志强说。


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        03业务价值持续攀升,超级IP铸造三大突破

        

        从一开始,猫晚就不是一个“炫耀成果”的聚会,或简称“粉丝会”,其被赋予了更为积极和深远的意义。

        

        随着内容质量的进步和沉淀,猫晚的分量和影响力越来越重要,其商业价值尤其是品牌影响力、流量牵引力和效果转化力不断提升。

        

        阿里妈妈总裁张忆芬

        

        猫晚的高转化率背后其实是消费者与品牌之间情感认同的形成。”阿里的母亲的总裁张一芬说。数据显示,去年有超过2.4亿人观看了该节目。参与互动的百分之五十六的用户通过点击优酷推动的天猫商务信息观看现场直播时,直接参与双十一狂欢节。

        

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        超级派对,艺术与商业完美结合

        猫晚主题是“与世界共赢”,由优酷网,浙江卫视联合打造,将在11月10日在浙江卫视,东方卫视,优酷网和世界十多个境外电视台现场直播。在今年的猫晚,《这就是街舞》与《王牌对王牌》上演最强的各种碰撞。此外,偶像团体的两代人,外国超级巨星,时尚偶像会超时空同台!

        

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