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手机发布会上友商互怼——雷军跨界怼格力,罗永浩看不上苹果
2019-10-22 易猫天下 60

        

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        过去的九月份,华为、苹果相继推出了华为mate30以及iphone11,令人诧异的一点是在苹果的发布会上,也开始友商互怼了。要知道,之前苹果的发布会从来不屑于吊打友商,毕竟iPhone的生态和服务比起安卓机几乎是碾压级别。


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        不过,今年的iPhone11发布会破天荒地首次加入了吊打友商环节,分别吊打了三星,华为和谷歌,并声明A13的性能远超安卓阵营的骁龙和麒麟处理器。


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        不说国外,吊打友商在我国的品牌手机发布会上已经逐渐形成一种传统,好像不怼几句精辟之语,手机发布的气势全无,而这一传统要追溯到锤子手机创始人罗永浩。

       

                                                                             

         

        几乎锤子手机每一次的发布会上,罗永浩总是拿自己跟乔布斯做比较,黑暗背景下,老罗站在身后PPT圈出的蓝光里,PPT上一行字:“我一个人来到科技和人文的十字路口,只看到老乔的墓碑孤零零地立在那里”。


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        罗永浩留下的经典语录中将自己比作乔布斯的继承人,说“乔布斯绝对想不到他的继承人在中国”,更是直言不讳,说“这款手机发布之后,苹果也会来抄袭”,拜托,老罗,吹牛皮也要有点限度,苹果听没听说过锤子手机,这还是个问题。


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        如今锤子科技被今日头条收购,并改名为“坚果手机”,罗永浩辞职改做电子烟的生意,也是风光了一阵就没了音讯。不过可以肯定的是,老罗不会就此销声匿迹,他会在某个不为人知的角落里继续和别人吹牛皮。

                                                                                        二        


        如果说罗永浩是手机发布会上吊打友商的鼻祖,那么雷军就是跨界之王,因为他是唯一一个拿手机和空调比销售额的手机商人。

         

        说起六年前那场著名的十亿赌约,在央视经济人物颁奖舞台上,雷军为了节目效果,本想赌个一块钱,没想到董明珠直接说:“要赌就赌十亿。”


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        六年转眼过去,雷军终于还是输了,不过小米却没有输,2018年度格力实现营业收入2000.4亿元, 而小米营收1749.15亿元,二者差距从五年前的900亿元降到250亿元。

         

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        如今的小米已经把追逐的目光放在了同为国产手机制造商的华为身上,出一款新手机必要和华为一决高下,甚至有网友说:小米的手机发布会就是杠上了华为,搞得好像在为华为做二次宣传一样,错过华为新机的朋友们可以直接预约雷军的发布会了。


                                                                                       三

        

        那边小米已经由暗怼走向明怼了,这边华为也不甘示弱。上半年3月26日凌晨苹果发布新机之后,华为连夜发文,说:“感谢苹果CEO库克的暖场,现在该去真正的压轴活动了。”


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        当晚,华为在巴黎新品发布会上公开了下一代华为P30和P30Pro,华为余承东花费大量时间介绍了P30系列的拍照功能,同时就这款新机的暗光环境拍摄能力与两款友商进行对比——三星和苹果,直言:三星拍不到的银河,华为P30做到了。与此同时,小米在facebook发微称:这真的有必要吗?配图为华为新品价格图,暗指华为新机价格太高。

        

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        久而久之,手机品牌圈子里怼来怼去,苹果怼华为,华为怼小米,小米怼华为OPPO和VIVOOPPOVIVO互怼,罗永浩怼苹果。事实上,他们一直怼来怼去的最终目的实际上是为了占据顾客心智,牛皮之大如罗永浩,占领顾客心智最大,提起国产手机,锤子手机甚至比OPPOVIVO更能占据顾客心智。


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        在心理学上有一个“前七效应”,适用于任何品牌,根据我们记忆力的局限性,针对每一个行业,我们的大脑能记住的品牌最多只有七个。无论他们怎么友商互怼,应用到手机行业,你在脑海里能想到的手机品牌,说一说吧,华为,苹果,小米,OPPOVIVO......看你能说出几个来?

        

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